標題:1141020專家學者演講(周恩頤副教授)

內容

國防大學管理學院資決所專題講座心得報告

學號：1160620504

姓名：陳琬菁

題目：品牌行銷基本力：趨勢與概念的解讀

讀後心得：

本次周恩頤副教授帶來的專題演講「品牌行銷基本力」內容豐富且啟發性極高，讓我對「品牌」與「行銷」的本質有了全新的認識與反思。身為一名具備海軍通資電背景、目前就讀資源決策及管理研究所的學生，同時也是壘球社的社長，我常在軍事管理、資訊決策與社團經營中接觸到「溝通」、「形象」與「價值傳遞」等議題，而這場演講讓我發現，這些其實都與品牌管理的核心精神密不可分。

講師首先以行銷1.0至6.0的演進脈絡為主軸，從以產品為中心的早期行銷，逐步發展到以顧客需求為導向、以價值理念為核心，進而走向強調體驗、參與、數據驅動與科技融合的新時代行銷觀。這段脈絡清楚揭示了行銷不再只是產品銷售的手段，而是價值創造與溝通的過程，這對於軍事單位如何建立組織形象、對外傳遞使命價值同樣具有借鏡意義。

在品牌的本質探討中，周副教授強調：「品牌不僅是一個名稱或符號，更是消費者心中形象與體驗的總和」。這讓我聯想到，軍事單位的識別標誌、文化信念與任務價值，實際上正是品牌概念的體現；而在壘球社的經營上，若能以品牌思維出發，塑造鮮明的社團形象與核心價值，必能提升成員的認同感與凝聚力。

此外，講師指出品牌打造的核心在於「差異化（Differentiation）」，即清楚告訴受眾「我是誰」、「我提供什麼」、「為何重要」。這不僅是企業行銷的關鍵策略，更可轉化為軍事與管理決策上的行動原則。如何凸顯單位特色、強化組織優勢，正是我們在決策過程中應重視的方向。進一步而言，品牌附加價值（Added Value）的概念亦讓我深受啟發——無論是新技術、設計創新、環保議題或企業形象，都能成為品牌價值的重要來源，讓產品與服務超越功能層面，轉化為人們選擇的理由。

綜合而言，本次專題演講不僅讓我重新理解品牌行銷的內涵，也讓我意識到品牌思維的高度普適性。它不僅適用於商業市場，更能延伸至國防決策、資訊建設及社團經營等領域，對於我未來在軍中推動資源整合與決策分析工作，提供了寶貴的啟發與方向。

最後，謹向周恩頤副教授致上誠摯的感謝。感謝您以淺顯易懂又富含深度的方式，引領我深入理解品牌與行銷的核心精神。您的講授不僅拓展了我的理論視野，也啟發了我如何將品牌思維實際應用於管理決策與組織經營之中。這對於身處國防領域、肩負資源管理與決策任務的我而言，具有重要且深遠的意義。